Top Charts | “五一”假期消费图鉴

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　　来源：申万宏源宏观

　　总结：五一假期消费呈现“七大特征
”

　　2026年五一假期
，出行规模稳步回升下，整体呈现“出行早”、“走的远 ”的特征。从偏好看 ，国内游热度继续回升 、“出境弱
”
，消费方式向“重体验”
、“更多元 ”、“更理性
”转变 。此外，电影市场边际回暖 ，“票房升”，观影人次增多
。

　　特征一：“出行早 ”

　　受部分地区春假与五一假期衔接 、“请4休11”拼假模式等影响
，五一假期出行呈现前置特征。同程旅行数据显示，4月28日前后出行占假期总量10%左右；跨区人流强度也可印证上述特征 ，五一假期前1日全社会跨区人流同比为3.5%
、超过假期第1-2日（1.5%）
，而5月3日（返程开启）跨区人流同比上行至3.7% 。

　　特征二：“走得远
”

　　假期第1-3日，全社会跨区域人员流动总量达9.4亿人次 ，日均人流量同比2.2%
，高基数下较春节、清明假期分别回落6 、3.4个百分点
。其中，反映远距离出行的公共交通日均旅客发送量偏多 ，同比仅较春节假期回落3.4个百分点
、较清明假期上行2.8个百分点。

　　特征三：“重体验”

　　对比去年同期
，度假式旅游占比提升1.4个百分点至34.6%，或意味着出行节奏有所放缓 ，出行方式更多呈现“深度体验 ”特征 。携程数据显示
，五一假期国内游预订量同比为32%，其中单一目的地深度游订单同比增长67%；“深度文化游
”人次同比为52.3% ，也令泰安泰山、临汾小西天 、黄山宏村等地热度攀升
。

　　特征四：“更多元”

　　国内游热度继续回升下，出行目的地更多元。从去哪儿网机票预订情况看
，假期首日飞赴宁夏中卫、云南普洱机票量翻倍；前往山西忻州
、四川攀枝花等地增长均超六成 。相比之下，传统旅游景点热度回落 ，如假期第1-4日
，四川省A级景区接待游客同比较清明假期回落8.7个百分点至7.4%。

　　特征五：“价格降 ”

　　住宿方面，截至4月30日 ，五一假期酒店、民宿价格较清明假期分别回落14 、9.6个百分点
。机票方面
，截至4月21日，五一假期预售机票价格（裸票价）平均为878元
、同比较清明假期回落2.3个百分点至8.3%。

　　特征六：“票房升
”

　　假期第1-4日 ，全国电影院线票房接近6.6亿
，日均票房同比较清明假期回升29.7个百分点至10.3% 。量价拆分看，平均票价较清明假期回落4% ，而观影人次同比较清明假期回升33.5个百分点至19.7%
。

　　特征七：“出境弱”

　　国家移民管理局预测
，2026年五一假期全国口岸日均通关人数将达225万人次、同比较春节 、清明假期分别回落6.8
、5.9个百分点。从执行航班架次看，国际执行航班架次同比较清明假期回落1.4个百分点至-0.8% 。